【线上销售】快时尚品牌mango暂停在中国开新店 押注电商业务

    快时尚品牌mango暂停在中国开新店 押注电商业务

根据时尚商业媒体fashionnetwork的报道，西班牙快时尚品牌mango将调整中国策略，在暂缓线下开店计划的同时，将会投入更多资源发展线上电商平台。

近年来，mango电商业务实现了高速增长，据悉，公司24％的营收来自于数字渠道，该渠道已成为公司最主要的增长领域之一，这也进一步激励了mango重新将中国市场的策略重点放到线上销售。

目前，该品牌在中国拥有自己的线上销售网站，并在天猫平台上进行分销。

mango在2019年曾与杭州惊蛰服饰有限公司签订合作协议，希望通过与本土公司合作来加速扩张步伐，并预计在未来数年内开设约16间新店。

据悉，mango偏向数字而非实体渠道的这一决定，导致了该品牌中国区首席执行官david sancho的离职，后者负责mango在中国的门店网络。

此前，zara母公司、快时尚巨头inditex集团宣布将于2021年中关闭旗下品牌 bershka、pull＆bear 和 stradivarius在中国的所有实体店，全力押注其电商业务。mango可谓与其殊途同归。

资料显示，mango成立于1984年，是全球领先的时尚集团之一，总部位于巴塞罗那，在全球109个国家拥有超2000家门店。中国不仅仅是mango的重要市场，其很大一部分产品也集中在这里生产：中国242家工厂生产了该集团29.48％的产品，其中包括了配饰、鞋履和成衣。

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